Google Analytics 4 è la nuova generazione di proprietà: miglioramenti sulla privacy e pubblicità per le aziende
GOOGLE ANALYTICS 4 - L’evoluzione di Google Analytics faciliterà molti compiti alle aziende. Inserito in fase beta durante il 2021, la nuova versione ufficiale di Google Analytics dà accesso a molteplici funzioni, quali studio dei futuri trend aziendali, misurazione delle interazioni tra web e app, conversioni delle views su YouTube, accesso semplificato ad una ROI migliore, per un marketing categorizzato e campionamenti di Google Ads migliorati, in modo da personalizzare ancora più facilmente i segmenti di pubblico o dei possibili clienti.
Che cos’è Google Analytics
Google Analytics è un servizio totalmente gratuito messo a disposizione da Google e ha lo scopo di monitorare i propri siti web. Tutte le statistiche e i dati relativi agli accessi degli utenti, organizzati in semplici sezioni, sono suddivisi in grafici e tabelle per essere comprensibili e letti facilmente. Un servizio utilissimo per tutti quelli che vogliono capire “i numeri” che fa la propria attività, il proprio online marketing. Suddiviso su due colonne, il menù di sinistra, quello principale, ci propone 3 aree: pubblico, acquisizione e comportamento. Sulla destra possiamo visualizzare i risultati di ognuna delle aree scelte dal menù principale, dai grafici a torta alle sequenze temporali.. Analytics ci permette di impostare l’intervallo di tempo da esaminare, di metterlo a confronto con un altro periodo (o mese, o settimana). Questo servizio di Google è la migliore risorsa strategica per gli strumenti di marketing di una impresa e permette varie funzioni:
- impostazione degli obiettivi e relativo monitoraggio
- Integrazione con AdWords e AdSense
- Monitoraggio di intere campagne
- Generazioni di rapporti sull’e-commerce
- Monitoraggio dei dispositivi mobili e dei social network
- Monitoraggio della ricerca interna del proprio sito
- Segmentazione degli utenti, in entrata ed uscita dal nostro sito
- Rapporti personalizzati
- Variabili customizzate
- Esportazione dati in vari formati
- Targeting geografico e canalizzazioni
Differenze tra Universal Analytics e GA4
I cambiamenti apportati nella nuova versione di GA sono molteplici: tempi di caricamento praticamente inesistenti, bounce frequence modificata, sessioni con start differente e molto altro. Nel nuovo Analytics si presenta una interfaccia semplificata, formata solo da Account e Proprietà (il vecchio aveva Account->Proprietà->Vista). La semplificazione dell’interfaccia è dovuta al fatto che molti utenti, ultimamente, utilizzano GA più da mobile che da pc. Andiamo a vedere di seguito le principali evoluzioni di uno dei migliori servizi online per le aziende e privati:
| Strumenti | Universal Analytics (o GA3) | Google Analytics 4 |
Sessioni | Views, events e transazioni si chiudono per default dopo 30 minuti di inattività o reimpostazione automatica | Session_start default fa partire le sezioni in automatico e ogni evento è collegato ad una sessione.è possibile modificare il timeout di ogni sessioneLa gerarchia rimane sempre Utente->Sessione->Evento |
Bounce Rate | Numero di pagine aperte/chiuse da un utente, all’interno del sito | Viene chiamata Engaged Session e permette un’analisi più approfondita:Può essere per user e per rateUn utente non attivo non viene conteggiato |
| Calcolo utenti attivi | Previo avvio di un evento interattivo | Automatico |
Conteggio sessioni | Una nuova campagna avvia una nuova sessione. Le hit vengono elaborate solo entro 4 ore dalla fine sessione del giorno precedente | Gli eventi vengono elaborati fino a 72 ore dopo. La sezione inizia quando un utente o apre l’app in primo piano o quando visualizza una pagina non attiva. Il timeout di default è 30 minuti ma non c’è un limite di tempo per una sezione. |
Conteggio utenti | Client Id per determinare l’identità degli utentiConteggia gli utenti totaliLo stream dei dati è un'opzione dei filtriCi sono filtri di esclusione dati | User Id (parametro riservato ma esponibile) per determinare l’identità degli utenti, tramite settaggio CRM Id, Mail ID ecc.ed è collegato a tutti i rapporti.Conteggia solo gli utenti attivi, coinvoltiStream di qualsiasi dato per defaultNon supporta ancora filtri di esclusione datiCross platform e cross device |
Goals | Permette un massimo di 20 goalsSi basano su Durata, Destinazione, Eventi | SI chiamano ConversionsSe ne possono attivare fino a 30 contemporaneamenteSi basa solo sugli eventi (le impostazioni aiutano il rilevamento) |
Enhanced Measurement | Gli eventi vengono rilevati automaticamente come “first_visit” e “session_start”: quando si abilita l’enhanced measurement vengono raccolti più eventi tra “view_search_results”, "video start", "file_download" e altri. |
Tutto più semplice, tutto più sicuro
I miglioramenti di GA4 sono abbastanza notevoli e fanno parte dell’evoluzione dell’internet per le aziende, considerate le miriadi di funzioni nuove. Analisi, per esempio, inizialmente formata dalla dashboard e dal salvataggio e customizzazione dei rapporti, oggi presenta molte più features: Exploration, Funnel Analysis, Path Analysis, User Explorer e molti altri.
Per maggiori informazioni basta leggere l’articolo completo, disponibile qui, Panoramica di GA4 e differenze con Analytics.